Deine 6-Wochen-Checkliste für den Launch eines digitalen Produktes

Deine 6-Wochen-Checkliste für den Launch eines digitalen Produktes

Ein gutes digitales Produkt ist Gold wert.

Es ist ideal, ein festes und individuelles Angebot für dein Publikum zu erstellen: Sei es ein E-Book, ein Webinar, eine Videoserie oder irgendetwas anderes. Warum? Mit diesem Produkt erreichst du Markentreue, die Erhöhung der Sichtbarkeit und die Generierung von Conversions – etwas, das dein Blog allein deinen Interessenten nicht bieten kann.

 

Aber wie genau machst du den Launch deiner Produkte richtig? Der Launch (Englisch für „Start“) ist die Markteinführung, die idealerweise im Verkauf deiner Produkte gipfelt. Wir alle kennen den Spruch: „Gut Ding will Weile haben“. Um also deinem digitalen Produkt den Erfolg zu geben, den es braucht, um erfolgreich zu sein, bedarf es einiger Vorbereitung.

Es gibt viele widersprüchliche Ratschläge im Internet über den „richtigen“ Weg, ein digitales Produkt einzuführen, und nicht alle sind tatsächlich wertvoll. In diesem Beitrag werde ich dir eine Reihe von Tipps und Richtlinien geben, die auf meiner eigenen Erfahrung und dem üblichen Zeitblock basieren, den ich für den Launch meiner eigenen digitalen Produkte verwende.

ACHTUNG: Diese Richtlinien basieren auf der Annahme, dass du bereits eine klare Vorstellung davon hast, was dein digitales Produkt ist und dass du es fast fertig entwickelt hast. Es beinhaltet also keine offensichtlichen Dinge wie das Brainstorming des Konzepts und die Erforschung der Nachfrage auf dem Markt. All dies sollte bereits in der Produktkonzeption abgeschlossen sein.

Hier ist also der Countdown.

Meilenstein # 1: Sechs Wochen bis zum Start

Ich nehme an, dass du sechs Wochen vor dem Launch dein neues digitales Produkt fast fertig entwickelt und überarbeitet hast. Jetzt beginnt eine sehr wichtige Zeit, denn hier findet die gesamte Planung des Produktmarketings statt. Das Wichtigste, was du tun musst, ist die Schlüsselwörter (Keywords) zu recherchieren.

Du hast wahrscheinlich bereits die Suche nach deinen Keywords durchgeführt – falls nicht, fange am besten gleich jetzt an! Aber es geht nicht nur darum, die Kern-Keywords auszuwählen, für die du deinen Produktlaunch optimieren möchtest. Es geht darum, all die zusätzlichen Suchanfragen zu finden, die dir beim Erstellen deiner Marketingstrategie helfen.

Suche nach Schlüsselwörtern für:

  • die optimale Vermarktung deiner digitalen Inhalte (Promo-Video, Infografik usw.)
  • Brainstorming-Ideen für Gast-Beiträge, die du verwendest, um deine Inhalte (den Content) zu verbreiten
  • die Optimierung des Einsatzes von Social Media-Kanälen, die du zur Unterstützung der Werbung verwendest (wie ein separates Twitter-Konto, Facebook- und Instagram-Geschäftsseite usw.)
  • die Entwicklung zusätzlicher Landingpages, die deinen Conversion-Trichter (Funnel) bilden

Eine gut strukturierte Keyword-Liste hilft dir, deine Marketingstrategie zu definieren und mehr Marketing-Ideen zu entwickeln. Eine Möglichkeit wäre, Seranking für Keyword-Vorschläge auszuprobieren. Die Plattform verfügt über ein robustes Keyword-Recherche-Feature, mit dem du deine Keywords richtig gruppieren kannst, um deine Strategie zu organisieren. Die ersten 14 Tage sind kostenlos – wenn du es also geschickt planst, kostet dich dieses Tool nichts :).

Mit den Keywords kannst du eine Marketing-Roadmap für das erstellen, was geschrieben und veröffentlicht werden soll. Informiere dich über relevante Hashtags und saisonale Trends, die für mehr Aufmerksamkeit genutzt werden können.

Aha, Marketing-Roadmap?

Gleich komme ich dazu.

Ich rate davon ab, zu diesem Zeitpunkt bereits einen ausführlichen Redaktionskalender zu erstellen, da dich dieser zum jetzigen Zeitpunkt noch überfordert. Du brauchst momentan nur etwas, das dir deine zukünftigen Werbemaßnahmen aus der Vogelperspektive zeigt. Eine Marketing-Roadmap stellt alles in den Vordergrund und verbindet verschiedene Teile miteinander.

Verwende zum Beispiel Kalenderwochen als Termine, aber vermeide es, zu genau zu sein. Betrachte es als einen Entwurf, bevor du in weitere Details gehst.

Hier sind einige Ideen, die du für deine Marketing-Roadmap verwenden kannst:

  • Visuelle Marketing-Assets: erläuternde Videos, Anleitungen, etc.
  • Terminierung des Newsletterversandes zum Launchn (2 Wochen vorher, eine Woche vorher, 3 Tage vorher, am Tag des Launches)
  • Twitter-Party oder Facebook-Party am Tag des Starts (noch ziemlich unbekannt in Deutschland). Viele deiner Leser werden mehr als glücklich sein, sich eine Stunde lang hinzusetzen und auf Twitter über deinen Start zu plaudern. Das ist ein Segen für die Werbung für digitale Produkte.
  • E-Mail an Influencer am Tag des Starts oder kurz vorher
  • Promotion eines Ankündigungsartikels, einer Pressemitteilung, eines Videos und/oder einer Infografik durch Viral Content Bee am Tag des Starts
  • Freebie-Marketing spätestens ab drei Wochen vor dem Start. Plane, was du kostenlos verschenken kannst, um ein gewisses Aufsehen zu erregen. Nutze dazu Facebook Ads. Wenn es sich bei deinem digitalen Produkt beispielsweise um ein Buch handelt, kannst du mit einem Tool wie Flipsnack ein Kapitel verschenken oder es in ein für Mobilgeräte geeignetes Daumenkino verwandeln und dann mithilfe der Lead-Formular-Integration weitere Anmeldungen sammeln.

Meilenstein # 2: Fünf Wochen zum Start

In dieser Phase geht es darum sicherzustellen, dass deine Website bereit ist. Du hoffst natürlich, mit deiner Produkteinführung eine Menge Traffic und Conversions auf deine Website zu bringen. Also kümmere dich um die Grundlagen:

  • Stelle sicher, dass deine Website schnell und mobilfreundlich ist. Das ist der wichtigste Teil! Verliere keine Conversions wegen einer langsamen Ladezeit! Verkehrsspitzen verursachen Ausfallzeiten, die sich in verlorenen Leads und Einnahmen niederschlagen. Verwende das Google-Tool, um sicherzustellen, dass deine Seiten schnell geladen werden, sowie Tools wie Pingdom, um deine Betriebszeit zu überwachen.
  • Wechsele zu einer sicheren Verbindung und teste, ob alles reibungslos funktioniert. Du planst, E-Mail-Anmeldeformulare und/oder „Kaufen“ -Schaltflächen einzurichten, richtig? Wenn du nicht möchtest, dass Google Chrome deine Nutzer warnt, dass deine Formulare nicht sicher sind und die Interessenten verschrecken, musst du jetzt zu https: // wechseln.
    Die Anleitung zum Einrichten findest du beim Host deiner Seite.
  • Überprüfe deine Website auf Fehlerseiten, veraltete Informationen und nicht funktionsfähige Formulare. Vielleicht möchtest du auch sicherstellen, dass deine grundlegende SEO richtig eingerichtet ist: Suche nach fehlenden oder doppelten Titeln, hässlichen Suchausschnitten und nicht vorhandenen Bildern. Topvisor kann dir helfen, die meisten der oben genannten Probleme mit einer seitenweisen Analyse zu diagnostizieren.

Du kannst anfangen, einige Hinweise auf dein bevorstehendes Produkt zu veröffentlichen, jetzt, wo du es in den Startlöchern hast. Dazu gehört die Veröffentlichung von Teilen und Stücken für dein Publikum, um einen Blick darauf zu werfen. Wenn du ein digitales Produkt hast, bei dem es sich um eine App oder ein Softwareprogramm handelt, solltest du eine Prototypversion bereitstellen. Viele Start-Ups, die digitale Plattformen und Apps entwickeln, gehen diesen Weg und bieten eine Prototypenansicht ohne die vollständige Liste der Funktionen, nur um zu zeigen, worum es geht.

Natürlich, wenn du etwas anderes wie ein E-Book, Webinar, Video-Serie, etc. machst, wird es noch einfacher. Erstelle einfach eine Anzeige, die einen Blick in den Content selbst bietet – wie einen Trailer, eine einzelne Seitenvorschau oder ein Podcast.

Sehr hilfreich beim Launch eines Produktes ist das Vorschalten einer 5-tägigen Challenge, in der du Basics zu deinem Produkt vermittelst und den Interessenten deine Kompetenz zeigst. Diese Challenge kann ein Mini-Kurs oder Kurzlehrgang sein, eine dreiteilige Webinarreihe oder eben tatsächlich eine Challenge, bei der die Teilnehmer in 5 Tagen eine kleine Aufgabenstellung lösen sollen.

Dies ist auch die Zeit, um deine Mini-Site oder Zielseite (Landingpage) einzurichten, um sicherzustellen, dass du weißt, wohin du die frühen Interessenten (Early birds) lenken kannst. Du solltest deine E-Mail-Liste und das Anmeldeformular vor dem Start frühzeitig erstellen.

Meilenstein # 3: Vier Wochen zum Start

Hier musst du die Influencer identifizieren, die deinen Launch unterstützen werden, falls du dies noch nicht getan hast. Suche in dieser Woche nach Plätzen, um dein Produkt zu bewerben. Zum Beispiel, wenn du einige Besitzer von guten Blogs kennst, frage, ob sie einen Gastbeitrag schreiben können, der deinen Launch unterstützt. Biete jedem, der das Produkt auf seiner Website, seinem Videokanal oder Podcast rezensieren möchte, eine Chance, es vor dem Start zu bekommen. Schaffe Möglichkeiten für Interviews oder bitte sogar um Interviews, die sich auf das Thema deines Produkts beziehen, und die du in deinen eigenen Posts und in den Social-Media-Kanälen veröffentlichst.

Maile an deine bestehenden Kontakte und beginne neue Kontakte zu gewinnen. Erstelle wirkungsvolle Anreize, die Influencer ermutigen, dir zu helfen. Erstelle für dich selbst eine Tabelle oder eine separate E-Mail-Liste der bekannten Namen in der Branche, die sich bereit erklärt haben, dir zu helfen, um sie leichter zu kontaktieren, wenn die Zeit zum Start gekommen ist.

Wenn du all das jetzt gut vorbereitet hast, musst du dich nicht mehr beeilen, wenn es Zeit für den Launch ist.

Meilenstein # 4: Drei Wochen zum Start

Jetzt, da du alles super vorbereitet hast, ist es an der Zeit, einen sehr detaillierten Redaktionskalender zusammenzustellen. Sei so genau wie möglich, um sicherzustellen, dass du nach dem Start keine wichtigen Inhalte mehr vergisst. Liste bestimmte Tage und Zeiten für alles auf: Wann du den Newsletter verschickst, wann und wo du deine Twitter-Party ankündigst, wen du in Social-Media-Ankündigungen taggen willst usw.

Sieh häufig in deiner Marketing-Roadmap nach, um sicherzustellen, dass du immer noch das Gesamtbild siehst, wenn du mit der Arbeit an diesen Details beginnst. Du kannst auch damit beginnen, deine Social-Media-Strategie umzusetzen und andere kreative Optionen in Erwägung ziehen, die für dich gut funktionieren.

Jetzt hast du eine sehr genaue Vorstellung davon, was deine Zielgruppe will und braucht. Dies ist auch die Zeit, in der du Werbeposts und -materialien erstellst. Nutze dieses Wissen, um Überschriften zu entwickeln und fesselnde Inhalte zu produzieren. Plane den Großteil dieser dritten Woche für Blog-Posts und Social Posts ein, Werbematerialien zu gestalten und dich auf deinen Auftritt in den Social-Media-Kanälen vorzubereiten.

Meilenstein # 5: Zwei Wochen zum Start

Jetzt ist es an der Zeit, den Hype aufzubauen. Viele Menschen entscheiden sich dafür, dies früh zu tun, was ich für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen verstehen kann. Du musst für dich und dein Produkt herausfinden, ob zwei Wochen der richtige Zeitpunkt sind, um die Inhalte zu verbreiten und das Interesse bis zum Starttag wach zu halten. Der Enthusiasmus läuft Gefahr zu erlahmen, bevor das Produkt tatsächlich freigegeben wird, wenn dieser Zeitraum zu lang ist.

Du kannst einen Blog-Post erstellen, der erklärt, was wann kommt. Dazu schreibst du auch ein paar Social-Media-Beiträge und beantwortest alle Fragen. Du solltest generell an Orten zu promoten beginnen, an denen du bereits eine grundlegende Präsenz hast, oder wo du relevante Plattformen findest, auf denen deine Beiträge organisch gefördert werden kann. Eine solche Plattform ist Quora, bei der es darum geht, Fragen zu stellen. Wenn Leute Fragen stellen, mit denen mein Produkt helfen kann, kann ich eine Antwort geben, indem ich sie einlade, sich für ein Update über die bevorstehende Produkteinführung anzumelden.

Eine Landingpage ist hier von entscheidender Bedeutung, da du damit ein Anmeldeformular für die Öffentlichkeit bereitstellen kannst, so dass Interessenten beim Start des Produkts informiert werden. Dies hat den entscheidenden zusätzlichen Vorteil, dass du eine E-Mail-Liste erstellen kannst – was natürlich eine enorme Bedeutung hat.

Richte abschließend einige kostenpflichtige Anzeigen ein, um mehr E-Mail-Anmeldungen zu generieren. Ich persönlich bevorzuge Facebook, aber auch andere Plattformen wie Instagram sind hilfreich. Du kannst ein Budget für dich selbst festlegen, also mache dir keine Sorgen, dass es zu teuer wird.

 

Meilenstein# 6: Eine Woche zum Start

Alles sollte jetzt vorhanden und einsatzbereit sein. Nimm dir einen oder zwei Tage Zeit, um alle Details zu besprechen, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist und dass keine offenen Probleme bestehen. Achte auch darauf, einen Plan für den Post-Launch zu haben, da du weiterhin am Ball bleiben und dein Produkt einem breiteren und vielfältigeren Publikum zugänglich machen musst.

Aber diese Woche ist auch sehr aufregend, weil der große Tag endlich gekommen ist, an dem du dein digitales Produkt auf den Markt bringen wirst. Versuche also, auf dich selbst aufzupassen, genug Schlaf zu bekommen und vertraue dem Prozess.

 

Zusammenfassung Produktlaunch

Mit diesen Tipps wird hoffentlich deine erste oder neueste digitale Produkteinführung reibungslos verlaufen und äußerst erfolgreich sein. Du siehst, wie wichtig es ist, zu planen – es gibt viel zu bedenken! Aber durch richtige Planung erleichterst du dir die Arbeit und schaffst die Grundlage für den Erfolg!

Hast du einen Tipp? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

 

Checkliste E-Mail-Marketing im Produktlaunch

Mit dieser ultimativen Checkliste hast du den perfekten Überblick über deine E-Mails in allen Etappen eines Produktlaunches. Du erfährst, wen du in jeder Etappe ansprechen musst und welche E-Mails du versenden musst.
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